全球手机商场格式再变：苹果冲上榜首前六有四个是我国品牌

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本报记者吴清北京报导

受全球经济形势等多方面要素影响，2022年全球手机商场呈现下滑，更值得注重的是，商场改变的背面，全体商场格式也在重塑。

日前，商场调研组织Counter Point发布的数据显现，2022年第四季度全球智能手机商场同比下降了19%，但苹果的iPhone系列逆势而上，占有了全球23%的比例，逾越传统霸主三星，成为全球最大的智能手机厂商。

《我国经营报》记者留意到，尽管遭到全球手机商场全体下滑的冲击，但我国手机品牌依然坚持了较强的抗商场冲击才能。除了前二名的苹果、三星排名产生改变之外，后边四名别离是小米、OPPO、vivo、荣耀，均是我国品牌。

多位业内人士在承受记者采访时表明，9月份苹果新机上市，每年四季度是苹果手机的出售旺季，会给商场形成较大冲击。一起也再次提示，优质的产品和品牌力是全体商场下行时，坚持商场方位抢先的关键要素。

格式嬗变

有关数据显现，2022年第四季度，依托新发布的iPhone 14系列手机的强势体现，苹果手机出货量增加了42%，占有了全球23%的比例，一举逾越三星登顶全球手机商场。

其间推进iPhone 14系列热销的主要是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max两款机型。依据屏幕供给链咨询公司DSCC发布的数据，iPhone 14 Pro占面板出货量的28%；iPhone 14 Pro Max占面板出货量的36%；iPhone 14占面板出货量的25%；iPhone 14 Plus占比则只要11%，成为苹果iPhone 14系列中最不受顾客欢迎的机型。

而三星的出货量同比下降16%，环比下降9%，本季度占比仅为15%。

值得注重的是，在近来举办的我国开展高层论坛2023年年会上，苹果和三星的两位掌舵者库克和李在镕均亲身到会，不过比较李在镕的低沉，库克则活泼不少并宣告了讲演，库克表明：“我很快乐再次来到我国。这对我来说含义极端严重，我感到十分侥幸。”

库克还谈到了自苹果公司进入我国以来的30年，公司和我国怎么一起生长。苹果公司依靠我国，关于该公司而言，我国既是一个制作中心，也是快速增加的消费商场。库克说：“这是咱们两边都乐见其成的一种共生联系。”

库克注重我国商场的背面，是我国依然是苹果iPhone的最大商场，现在我国有2.43亿名iPhone用户，占全球总用户的33.3%，而美国排在第二位，iPhone用户数量为1.34亿人，占18.4%。

不过，尽管苹果逾越三星冲上了榜首，但想撼动三星全球手机霸主方位或许还为时尚早。业内人士多以为，每年第四季度是苹果新品会集上市后发力的主力时刻，简单短期冲高登顶。长时刻而言，三星在全球手机商场的深度布局、供给链的自主可控、产品线的深度和丰厚度上都具有更显着的优势。

此前IDC发布了2022年全球智能手机商场数据显现，三星再次成为全球最大的手机供货商，占有全球智能手机商场比例的21.6%；苹果则以18.8%的商场比例位列第二，我国品牌小米、OPPO、vivo别离以12.7%、8.6%、8.2%的商场比例排在第三、四、五位。

与此一起，苹果手机的优势也在相对下滑。资深工业经济观察家梁振鹏表明，现在现已可以显着看出，苹果的创新力不如以往，iOS与安卓阵营日渐趋同，手机厂商堕入“价格战”。

国产手机品牌体现依然可圈可点，其间小米以11%的比例位列全球第三，也是国产品牌榜首，之后三位也都是国产厂商，别离是OPPO、vivo、荣耀。其间，OPPO是除了苹果之外仅有环比增加的厂商。

一位不肯签字的手机职业剖析人士对记者表明：“在全体商场下行的布景下，我国品牌手机尽管根本稳住了阵脚，但销量和商场比例都呈现了必定的下滑，部分原因是我国手机品牌仍偏重于国内商场或许某些区域商场，一起，共同的竞赛优势（如苹果的iOS体系）和优异品牌力是应对商场下行和价格竞赛的法宝。”

需求留意的是，2022年全球智能手机的年度出货量下降了12%，降至12亿部，是自2013年以来最低水平。这也从旁边面反映当时全球消费电子商场面对的寒气和压力。

供给链重组

比较明面上的商场格式的改变和苹果手机短期内冲击到榜首的方位，背面的供给链改变其实更值得注重。

现在，苹果工业链搬运出我国的速度正在加快。最近苹果已亲身向印度提出建厂请求，帮14家我国供给链企业拿到了答应，包括立讯精细、舜宇光学这些我们熟知的果链巨子，这些拿到答应的我国果链企业，都需求赶快在印度当地找到合适的合作伙伴。

近期，富士康则宣告将出资2亿美元在印度建厂出产AirPods，这是继出产iPhone之后，富士康在印度的苹果代工事务的再次拓宽，这座富士康印度AirPods工厂估计最早于2024年末投产。

在一系列鼓舞供货商到印度出资建厂行为之下，苹果好像有意将印度打形成“下一个我国”，一方面是供给链基地，另一方面是巨大的消费商场。作为全球人口最多的国家之一，近年来印度开展迅速，消费商场也在快速增加。IDC数据显现，在全球消费电子商场遇冷大布景下，2022年印度智能手表出货量大增151.3%。从实际和商业利益的视点动身，苹果押宝印度这个潜在的巨大商场也是意料之中的。

除了印度，苹果供给链向越南搬运的脚步也在加快，富士康、和硕、仁宝等苹果代工巨子均已在越南建厂，歌尔股份也在今年初宣告将出资2.8亿美元在越南新建工厂。

英国《金融时报》近期报导称，在美国政客和出资人向库克施压、妄图加快苹果与我国脱钩的大布景下，苹果供给链正迎来一场深层次结构性调整。

潮电智库董事长孙燕飚告知记者，苹果供给链搬运是多重要素下的必然趋势，其未来或许的格式是，脱节现在我国出产、供给全球的局势，而倾向于我国出产满意我国及周边商场需求，而其他全球商场供给则更多依靠印度、东南亚等区域。

而包括苹果在内的产能搬运的阵痛已开端暴露，工业链搬运导致订单削减，长三角、珠三角的部分电子制作企业已呈现产线缩短、招工开端放缓的状况。

不过也不必过于忧虑，现在我国大陆依然出产着九成以上的iPhone、AirPods、Mac和iPad，而印度这个数字只在5%左右。与此一起，现在苹果180多家供货商中大约有150家在我国有事务，这个数字在印度是11家。依照2022年最新发布的数据，苹果Top200供给链供给着苹果高达98%的质料、制作、拼装等项目，其间包括台湾区域在内的我国供货商占比为48%，我国大陆本身占比也到达24%。

在可预见的将来，我国依然是全球消费电子出产制作和消费的中心，我国在苹果供给链中的优势方位短时刻内依然难以撼动，我国的供给链和企业还有足够的时刻去调整和优化晋级。

（修改：吴清校正：颜京宁）

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